虹夕諾雅（星のや／HOSHINOYA），日本星野集團（Hoshino Resorts）旗下的旗艦奢旅品牌。

1914年（大正3年）長野縣輕井澤的生絲業者星野國次開設「星野溫泉旅館」；1991年（平成3年）第四代星野佳路接任社長，擁有美國康乃爾大學旅館管理碩士學位的他，改產權與營運一體化的傳統模式，轉型成提供營運管理服務的公司；2005年（平成17年）虹夕諾雅品牌誕生，第一座據點即是改建自星野溫泉旅館的「虹夕諾雅 輕井澤」，公司正式更名「星野集團」。

探求人們渴望在旅行地獲得的休憩體驗。遠離日常喧囂，選址一處時間悠緩流逝之地，以在地風土文化及誠摯待客的心意打造豐富的旅居時光，提供非日常的美好體驗，令每一個到訪虹夕諾雅的旅人忘卻一切，感受最極致的休憩。

星野佳路以「讓日本旅館重生」為信念，希望未來將虹夕諾雅的日式奢旅體驗推廣至全世界，品牌自創立以來固定與東環境．建築研究所、studio on site 與 ICE 都市環境照明研究所合作，將傳統日式旅館元素融於建築和空間設計之中，打造洋溢了日本文化之美的虹夕諾雅系列作品。

建築空間設計
「東環境．建築研究所」的總建築師東利惠，以誠摯款待的心意在建築和空間之中創造讓心情愉快的美好風景，榻榻米、和紙障子、燈籠等日式家屋的元素低調融於設計之中，細膩地展示日本文化之美。

環境設計
「studio on site」的環境設計師長谷川浩己，在令人目不暇給的浩瀚風景之中，創造一隅漂浮其中的場域。建築隱現於庭園的盎然綠意之中，日式枯山水抽象轉化的造景，令人備感清幽的池瀑曲流，以自然手法呈現所在地最美的風景。

照明設計
「ICE 都市環境照明研究所」所長武石正宣，節制使用照明元素，以柔和光影在空間創造層次豐富的時間感，並融入一日變幻的自然光，創造最舒緩放鬆的生活氛圍。

虹夕諾雅在日本海內外共有7座據點──輕井澤、京都、竹富島、富士、東京、印尼峇里島及台灣谷關（將於2019年6月開幕）。以下介紹三間最具代表性的虹夕諾雅旅宿。

虹夕諾雅 東京（星のや 東京）
位於東京都千代田區，是一座向世界展現傳統待客之道的塔樓式日本旅館，入口設玄關、全館鋪設榻榻米、頂樓設溫泉浴場，在東京感受道地的日本生活文化。
虹夕諾雅 東京是一座向世界展演日本文化的最佳舞臺，晚間的雅樂或白拍子舞表演，人力車遊江戶下町及歌舞伎座巡禮，修習茶道、香道及三味線，或以劍術稽古鍛鍊武士精神，一窺日本傳統文化之美。

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虹夕諾雅 京都（星のや 京都）
建於京都嵐山大堰川畔的水濱私邸，糅合京都傳統工藝和當代設計打造風雅起居，感受登錄世界遺產的千年古都文化。
虹夕諾雅 京都打造古都限定的文化體驗，晨間在古寺坐禪冥想、換上和服漫步街巷、未生流笹岡的花道課、訪茶屋與藝舞伎度過歡樂時光、奧嵐山四季風景的遊船，讓人一窺千年古都的含蓄內蘊。

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虹夕諾雅 輕井澤（星のや 軽井沢）
坐落長野縣輕井澤的野鳥之森，一座座獨棟客室設於水庭畔，以星野溫泉著名，是一座傾聽森林低語的山中集落。
旅宿期間，流連在輕井澤的大自然之中，乘馬愜意漫遊山林小徑、跟著嚮導入山觀察動植物生態或賞鳥、泡露天溫泉、登高攬勝，呼吸自然氣息，讓山林滌淨內心煩憂。

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星野集團一向的理念，以在地元素創造旅宿魅力。此次「虹夕諾雅 東京」卻是反其道而行，以逐漸消失在東京的「日本旅館」為主題，打造東京式的日本旅宿，向全世界展現日本傳統的待客之道。

客室「櫻」和「百合」為傳統和室，設質地樸素的竹製家具，櫻的位置方便出入，百合則是邊間，更有隱居的私密感；「菊」則是空間最寬敞的朝南邊間，偌大浴室設了可泡澡的日式浴缸；陳設皆以障子柔化光線，減去蕪雜，令人忘卻煩憂的簡明洗練。

以日本的傳統、工藝和美意識，精心打磨每一處細節，依時令揀擇不同的五感觸動，大廳的榻榻米區亦是傳統藝能的表演舞台；照明設計費了極大心思，或和暖或幽微，透過障子或天井間接採光，柔和光影放鬆了身心。

履行日式旅館傳統的「脫鞋」，旅館地面鋪設榻榻米或木磚，換上室內鞋，即可在館內舒適地裸足行走。

虹夕諾雅 東京坐落大手町區的金融中心，毗鄰皇居和日本橋。在寸土寸金的市中心，地下二樓與地上十七樓的垂直空間形似「高塔」，取代一般的水平格局，巧妙演繹日本旅館的傳統。

設計師東利惠取「城市山居」為概念，在繁華的東京都內打造一隅隱逸的美好生活──以江戶小紋「麻葉」飾板，打造低調如鳥巢的建築外觀。

泡完湯，享用料理長浜田統之以日本旬味色彩創作的新概念法式料理，或在屋頂上的廣場庭園小坐，一覽壯觀的大手町高樓群。