今年冬天不能錯過的拍照點，多了創意策略團隊「等向 dan and sean」攜手詹記麻辣火鍋「西門大世界」打造、完全為 Z 世代設計的 Y2K 風格「大大大型錄 DMXXXL」，即日起展至明年2月16日。這座裝置本身是一本巨型的型錄刊物，尺寸高3米、寬5米，卻能實際被觸碰翻閱，創作靈感來自流行於 Y2K（2000年）時代靠郵購滿足購物慾的復古回憶。同時， Y2K 是席捲全球的最新流行趨勢，從國際名牌到大勢韓團 idol 都無法抗拒，而整座「大大大型錄 DMXXXL」裝置就是最佳的「Y2K 濾鏡」，每一頁都是獨一無二的拍照打卡牆，而這本型錄共有10頁趣味圖文，提供10款背景隨翻隨拍。

型錄本是傳遞商品資訊的媒介，內容五花八門，這本「大大大型錄 DMXXXL」中展示讓人衝動想買的超萌 Y2K 飾品、 Gen Z 時髦男女的穿搭示範，與為聖誕節量身打造的送禮指南，因此吸引同樣熱衷與 Y2K 族群互動的品牌加入創意企劃，包括「純愛交友唯一指定交友軟體」Omi 以懷舊「徵友園地」為題打造可互動式的磁鐵打卡背板，為見面的網友化解尷尬；代表經典的機車品牌 Vespa 結合虛擬與真實商品拍攝日常時尚大片； 運用復古的 GAP Logo 休閒上衣為型錄中的 Y2K 個人時尚增色。

著迷於研究消費者行為的「等向 dan and sean」，是一支擅長結合廣告行銷與藝術設計的非典型創意策略團隊，成員包括出身 4A 廣告公司的創意人 J 與 Niu、藝術出版工作者 Shauba、設計師 Banny 與專案經理 Sam，客戶案例包括 Netflix 台灣影集《愛愛內含光》、Starbucks、Red Bull、World Gym、KKBOX 等領先品牌。

「大大大型錄 DMXXXL」裝置計畫奠基在等向對於消費心理學的探索，實為一場非傳統展覽，時下流行的 Y2K 是等向精心安排的策展關鍵字，從最初選在西門町街邊顯眼的詹記門口搭建裝置，到型錄模特兒穿搭示範，等向希望分享他們長期以來對消費市場的觀察，例如：為吸引眼球從傳統電視廣告發展至戶外的 OOH（Out-of-home）宣傳、隨網路盛行加快流行的 Y2K 時尚席捲重來，還有重度依賴網路、偏好客製且追求真實性的新一代 Gen Z 消費族群。《囤積癖：從消費欲望到斷捨離，囤積世代的物我依存關係》一書中提及人類學家 Elizabeth Chin 的觀察：「型錄代表了一種讓人渴望的美好生活，充滿了必需品和裝飾品，給自己、給孫兒 —— 一種儀式性的放鬆。」尤其面對物價節節升高的今日，翻閱型錄的過程就能進行一場幻想的購物遊戲，依靠閱讀圖文假裝擁有型錄上的所有商品，體驗無限快樂。以此獲靈感的等向，重新詮釋廣受千禧世代歡迎的型錄消費體驗，將單純的購物歡愉加成放大，一手打造適合過節氣氛的打卡裝置與展覽內容。

「大大大型錄 DMXXXL」創意計畫是等向與詹記麻辣火鍋的再次合作，同樣重視在地文化與擅長翻玩經典的團隊，彼此衝撞出更多可能性。一座裝置或一場展覽若能與落腳處的歷史記憶對話，便格具意義，詹記「西門大世界」原址背景因此成為活動靈感之一。作家張哲生曾在臉書上分享，西門詹記所處的大樓前身，在日治與國民政府時期是間戲院，直至1999年戲院遺址上蓋起一棟現代鋼骨造住商大樓，名為「大世界商業大樓」，最初曾開過一間百貨公司。

百貨商場的原型與「大大大型錄 DMXXXL」裝置概念不謀而合，等向與詹記延伸創意至 B1 用餐區，不僅能見仿照百貨公司氛圍的樓層介紹、活動掛旗等視覺設計，還會展出有錢也買不到的「宇宙獨一無二」聖誕禮物，由等向回溯對千禧年生活的想像，結合手工製作與數位建模打造出的概念商品，包括能與主人一起度過快樂家事時光的抹布電子寵物、內裡是宮廟的台潮聖誕雪球、背著油條散步的時尚背包等，以及聖誕拐杖糖原子筆、串珠手鍊、心情小語書卡、黏黏手等當年的郵購熱門單品。

另外，等向與詹記也邀請消費者互動，裝置展出期間凡前來詹記就可以帶著一件禮物從以物易物「結緣花車」中交換任一物件，參加就有機會換到新生代音樂人「鶴 The Crane」、《設計師的仙界傳說》Podcast 主理人 Misc 與 Wen、金鐘獎主持人「廚房廢寶索艾克」、知名平面設計師聶永真等名人的禮物，更多驚喜將陸續公布。

_{中環街市結合歷史建築與創新設計，重新成為一個充滿活力的「21世紀 Marketplace」。}

香港最古老的社區之一「中環街市」，近年轉型為融合了新舊元素的時尚場所，以「Playground for All」為概念，集合三級歷史建築，各類型餐飲、購物和娛樂，打造成嶄新的多元社區，也是旅客到訪香港時能深度體驗當地文化的地標熱點。

今年聖誕，中環街市推出季節活動「冬日夢幻萌寵派對」，即日起至2025年1月5日，來自迪士尼經典動畫的可愛角色，首次於香港亮相，包括《仙履奇緣》的後母崔梅恩夫人的寵物貓魯斯佛、《101忠狗》的可愛大麥町狗，還有《貓兒歷險記》中的瑪麗；現場更設置經典動畫的打卡點供民眾拍照留念，可愛的魔力充滿冬日魅力的奇妙世界，尤其適合家庭和毛小孩一起共度溫馨愉快的美好時光。

_{2024聖誕活動，與可愛的毛小孩共度歡樂時光。}

活動期間，有超過20個團體在此合辦精彩的寵物主題活動，包括攝影、速畫、障礙賽、工作坊及市集，還特別設置多款首次在香港發售的全新迪士尼貓狗系列周邊商品，從可愛的寵物用品、精緻的家居飾品，到充滿節日氣氛的限定款及全港首發的 Belkin 寵物頸圈連 AirTag 保護套等，應有盡有，粉絲們可盡情選購，將喜愛的角色帶回家。

_{寵物主題工作坊與市集，不僅能選購精致紀念品，還能自己手作。}

_{充滿港味風格的伴手禮。}

_{活動期間，還有專業攝影師為你的寵物現場拍攝寫真。}

自12月18日至1月2日，中環街市一樓活動空間將變身成「Pawtastic Playground for All 萌寵遊樂場」，邀請主人們帶同毛小孩一起挑戰趣味障礙賽，考驗默契與合拍程度，讓你的寵物盡情奔跑，展現活力。

而在聖誕節12月25號當日下午2點至4點，街市中庭更會化身伸展台，舉辦「冬日夢幻萌寵 Fashion Show」，為毛小孩們打扮成人氣貓狗卡通角色，成為聚光燈下的主角，冠軍還可獲得豐富獎品。

_{充滿趣味的各式活動，讓毛小孩盡情展現活力。}

除了一系列寵物主題活動之外，還有兩大聖誕及跨年市集輪番登場，分別為中環街市與 LOCOLOCO 合作的「毛茸茸派對．聖誕市集」，以及「Play & Style！玩樂派出所．跨年市集」。

_{逛逛市場選購精美紀念品。}

_{人氣滿分的各種表演，邀請市民同樂。}

此外，更有超過30個團體將在中環街市帶來多場聖誕音樂表演，包括金浪音樂文化、君匠兒童合唱團、青苗琴行及壹芭蕾•舞蹈學院等。即使沒有養寵物的民眾，也很推薦到訪一遊，聆聽經典聖誕頌歌，品嚐周邊美食佳餚，與摯愛親友一起創造難忘的假期回憶。

_{街市周邊林立各式風格餐飲，值得細細品嚐一番。}