英國航空（British Airways）為記念成立一百週年，斥資65億英鎊全面提升乘客體驗，形塑品牌的全新形象。升級計畫中最重要的部份是頭等艙的再升級，可媲美五星級旅宿的空間設施、寢具、過夜包與飛機餐，英國航空要為頭等艙貴賓提供究極舒適的飛行體驗。

英國航空邀集了英國一流的設計師和製造商，與旗下設計、空廚和客服團隊一同攜手合作打造新感覺的頭等艙──為提升機上的睡眠品質，由英國奢華時尚品牌 Temperley London 設計質地柔軟細緻的機上便服，並備有泡沫纖維床墊罩、400支紗寢具、輕軟毛毯及椅墊。

Temperley London 為英航特別設計的星空主題過夜包，內裝英國頂級護膚品牌 ELEMIS 備受歡迎的海洋膠原抗衰老系列產品，滋潤並煥發肌膚光采。

空廚設計全新的單點菜單，選用英國產新鮮當季食材製作美味料理，並推出英式下午茶服務，三明治、酥皮點心和司康餅佐茶，感受英國高茶傳統；料理以英國高級餐具設計師 William Edwards 獨家設計的優雅骨瓷器皿呈獻，搭配 Studio William 的餐具，並研發全新的 Dartington 玻璃器皿，讓人可用精緻酒杯品飲精選美酒及香檳。

除了機上服務，英航在倫敦希斯洛第五航廈設立 First Wing 為頭等艙貴賓辦理私人登機服務，再經由頭等艙貴賓專用路線出境，登機前可在貴賓室 First Lounge 愜意等候。新感覺的英航頭等艙在2019年3月31日至4月7日更新完畢。

阿聯酋航空（Emirates）以全新的私人頭等座艙和飛行服務，賦予新型波音777-300ER 另一種風貌的奢華體驗。波音777-300ER 型客機於2017年11月的杜拜航空展正式對外展示後，次月則接續開通了杜拜前往布魯塞爾的航線，為首批搭乘客機的288名乘客們，留下獨一無二的飛行體驗。

啟發自 Mercedes-Benz 設計理念的私人頭等座艙，提供零重力的座椅配置與高達40平方英尺寬敞設計的私密空間。無論乘客被分配至頭等艙中的任何位置，皆能獨享到屬於個人視野的迷人景致，並配合軟度適中的皮革座椅與人工製羊皮絨毯等頂級設備，享受有如飄浮雲間的柔軟觸感。在沉睡前也能使用北歐頂級香氛品牌 Byredo 在阿聯酋航空所推出的護膚系列產品，抹去穿梭於不同時區所產生的壓力與疲倦。

不僅如此，除了頭等艙的耀眼蛻變外，阿聯酋航空也同步升級了商務艙與經濟艙的服務體驗。全新的商務艙型式設有觸屏控制的娛樂系統與迷你私人酒吧，座椅也可轉換成平躺模式，延展乘客們的歇息空間；經濟艙則同樣提供電源插座，協助乘客們在抵達目的地之前進行個人電子設備的完整充電，以此完善開展新旅程的行前準備。